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      上海市消保委攜手美腕發布《00后的消費理念與消費主張》報告

      2024-03-01 16:04 來源: 中國證券報·中證網????? ? 作者: 0

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      2月29日,上海市消保委、上海市消?;饡陟o安國際中心舉辦了“提振消費·維護權益”大講堂的首期活動?;顒又荚谔接懴M領域的新趨勢,促進消費增長和提質升級。在活動期間,上海市消保委與知名直播企業代表美腕(上海)網絡科技有限公司(下稱“美腕”)共同發布了《00后的消費理念與消費主張》研究報告(下稱“報告”)。

      報告認為“00后”消費群體崛起是消費市場恢復中呈現的最為重要的特征之一。報告共總結出“00后”消費的六大新趨勢,包括性價比與情緒價值的雙重追求、從眾與個性的平衡取舍、信息敏銳與商業套路的識別能力、虛擬與現實的雙重慰藉、小眾文化與環保公益的并行不悖、全球化視角與國貨潮流的引領。

      報告顯示,“00后”在興趣點和價值觀上展現了獨特的認知平衡,他們既熱衷于小眾文化,形成了各種具有個性化的圈子文化,同時也表現出了很高的環保意識和參與度。在這一趨勢中,美腕旗下李佳琦直播間在推動綠色低碳生活方式方面發揮了引領作用。2022年“雙11”大促期間,李佳琦直播間與菜鳥驛站聯合開展“綠色回箱行動”,在全國287個城市開展快遞包裝箱回收行動,共計回收744萬個紙箱,實現減碳275噸,助力產生綠色物流行為超20億次。報告以此為例,建議品牌若要在可持續消費領域取得成功,仍需要在打造“硬科技”產品的同時,與“00后”緊密互動,共同創造可持續消費內容,以此形成深度聯結,實現品牌與消費者之間的共贏局面。

      報告還指出,“00后”一代在全球化視角下展現出對中國文化的強烈自信,這一現象在國貨消費領域尤為顯著。他們不僅接受并喜愛國貨品牌,更以引領國貨潮流的角色展現出其消費決策的重要影響力。報告認為,基于對市場潛力的深掘,國貨品牌應積極抓住“00后”人群文化自信這一趨勢,通過創新營銷手段和提升產品品質,不斷滿足“00后”消費者的需求,從而實現品牌的可持續發展。

      美腕合伙人蔚英輝在主題分享環節發表了對直播電商行業演進發展的洞察。通過對直播間消費數據和消費者購物行為的深入解析,美腕總結了消費方式迭代煥新的底層邏輯,即“新技術”“新人群”“新審美”“新發展模式”“新商業文明”。隨著Z世代消費話語權的不斷提升,直播電商等新型消費方式已然成為消費市場的主流趨勢。

      上海市消保委方面表示,通過與美腕等行業領軍企業的交流,能夠更好助力消費趨勢與消費者喜好的挖掘,為進一步加強消費者權益保護工作提供了重要參考。此次報告的成功發布,為消費品牌提供洞察消費者人群畫像的重要依據,理解消費者的消費行為,制定更符合消費需求的市場策略。

      責任編輯:謝玥

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